«Chief Marketing Officer»

Ժամանակակից աշխարհը փոխվում է շատ դինամիկ և մրցակցային ոլորտներում ձեռքբերումներ և առաջընթաց ունենալու համար հարկավոր է անընդհատ տեղյակ լինել կատարվող փոփոխություններին, հիմնական տենդենցներին: Այս փոփոխությունների կիզակետում նաև Մարքեթինգն է:

Մարքեթինգի ղեկավար դառնալը նշանակում է ոչ միայն մարքեթինգ հասկանալ, այլև՝ բիզնես, մարդիկ և թվեր: Սա այն դերն է, որտեղ անհրաժեշտ է համատեղել ստեղծագործականությունը, տվյալների վերլուծությունը և թիմի արդյունավետ կառավարումը՝ բիզնեսի աճը ապահովելու համար։

Ինչու՞ մասնակցել այս դասընթացին

Այս դասընթացին մասնակցելով Դուք ոչ միայն ձեռք կբերեք գիտելիքների ամուր բազա, փորձ և ճիշտ մոտիվացիա՝ անցնելու ձեր կարիերայի հաջորդ փուլ, այլ նաև կբացահայտեք  Ձեր անձնական ուժեղ կողմերը: Կսովորե՛ք բանակցել, պաշտպանել ձեր դիրքորոշումը, արդյունավետ կազմակերպել աշխատանքը և խելամտորեն կառավարել ժամանակը, կազատվեք մասնագիտական կարծրատիպերից և կզարգացրեք կրեատիվությունը։

Ում համար է այս կուրսը

Մարքեթոլոգներ

Այս դասընթացի շնորհիվ Դուք կկարողանաք «դարակի վրա ըստ կարգի դասավորել» բոլոր այն գիտելիքները, որոնք ստացել եք աշխատանկային պրակտիկայի ընթըցքում և իհարկե ձեռք կբերեք այն գիտելիքները, որոնք անհրաժեշտ են համապարփակ ռազմավարություն մշակելու և Ձեր մարքեթինգային բաժինը ղեկավարելու  համար:

Ընդլայնելով Ձեր հմտությունները՝ ընդլայնեք ձեր հնարավորությունները:

Մարքեթինգի բաժնի ղեկավարների

Եթե մարքետինգի բաժնի ղեկավար եք և ցանկանում եք  մարքեթինգային ռազմավարության, բյուջեների և աշխատակիցների կառավարման նորագույն տեխնիկան և գործիքները ուսումնասիրելով բարձրացնել Ձեր և Ձեր թիմի արդյունավետությունը, ապա այս դասընթացը  հենց Ձեզ համար է։

Ընկերությունների տնօրենների 

Այս կուրսի օգնությամբ Դուք կհասկանաք ընկերությունների մարքեթինգի առանձնահատկությունները և կտիրապետեք անընդհատ թարմացվող գործիքակազմին՝ հասկանալով, թե ինչպես արդյունավետ կառավարել մեծ բյուջեները, տեխնոլոգիաները, րեսուրսներն ու թիմերը։

Ձեր դասընթացավարը

Դասընթացի թեմաները

Թվային մարքեթինգի ներածականը
Նպատակ և առաքելություն
Դասական մարքեթինգ vs թվային մարքեթինգ
ԹՄ դերը ժամանակակից աշխարհում
Ժամանակակից Մարքեթինգ
B2B, B2C, B2G, B2C2B, P2P vs H2H
Հաճախորդների(օգտատերերի) իդենտիֆիկացիա
Ճանաչիր քո հաճախորդին/օգտատիրոջը
Հաճախորդի ավատարի համայնապատկերը (canvas)
Առաջ/հետո
Առաջ/հետո-ի ստեղծումը
Հիմնական հաղորդագրության դուրսբերումը
Հաճախորդի ուղի /արժևորումը/ CJM
Հաճախորդի ուղի
Տեղեկացվածություն
Ներգրավվածություն
Բաժանորդագրություն
Գնում
Հուզական ներգրավվածություն(հուզել)
Աճ
Աջակցում(համայնքային ու առանձին)
Առաջխաղացում
Արժեքային համակարգի վրա հիմնված օպտիմիզացիա
Կոնտենտ մարքեթինգ/ ԿՄ
Գործողությունների կոչ (CTA)
ԿՄ ներածական, կիրառելիությունները
Ի՞նչ է ԿՄ-ն
Որտե՞ղ ես դու
Հաղորդակցության տոնայնություն
հաղորդակցության տոնայնության մատրիցա
Կոնտենտի ռազմավարություն
Կոնտենտի մոնետիզացիա
ԿՄ ցուցանիշներ
Գործիքներ, կիրառությունը
Արհեստական բանականության գործիքների կիրառությունը
Վիզուալ կոնտենտ
Վիզուալ կոնտենտի ֆունկցիոնալությունը
Վիզուալ կոնտենտի էսթետիկան
Աուդիո կոնտենտ
Ձայնային հաղորդագրություններ
Վիդեո կոնտենտ
Վիդեո կոնտենտի դերն ու նշանակությունը
Ուղղահայաց վիդեո կոնտենտ
Սոցիալական մեդիա մարքեթինգ (SMM)
Քոփիռայթինգ
Քոնթենթ ռայթինգ vs քոփիռայթինգ
ՍՄՄ ներածություն
ՍՄՄ ալիքներ, հարթակների տարբերությունները
Facebook, Linkedin, VK, OK
Instagram, Youtube, TikTok
Twitter
ՍՄՄ կիրառելիությունը
ՍՄՄ թիրախավորումը
ՍՄՄ կոնտենտի ստեղծում
Կոնտենտ պլան vs մեդիա պլան
ՍՄՄ ցուցանիշները (KPI)
ՍՄՄ Բրենդ մենեջմենթ
ՍՄՄ բենչմառքինգ
ՍՄՄ գործողությունների կոչ
ՍՄՄ կոնվերսիա
Թվային գովազդ (ԹԳ)
ԹԳ ներածություն
Վճարովի տրաֆֆիկ հասկացությունը
Ինչի՞ համար է կիրառվում վճարովի տրաֆֆիկը
ԹԳ համայնապատկերը վճարովի տրաֆիկի համատեքստում
Պլանավորում (Մեդիա պլանավորում)
ԹԳ կրեատիվ, 3 հիմնական բաղադրիչները
Բյուջետավորում
ԹԳ 3 հիմնական ուղղությունները
PPC, GDN
PPC, որոնողական գովազդ
Social Ads
ԹԳ օպտիմիզացիա
Հաշվետվողականություն
ԹԳ ամփոփում
ԹԳ գործողությունների կոչ
Privacy first պարադիգման
Տվյալներ և օպտիմիզացիա. վայրէջքի էջ
Վայրեջքի էջ, նպատակն ու կառուցվածքը
Վյրէջքի էջ, քոփիռայթինգ
Դիզայնի էլեմենտներ
Գովազդի կրեատիվներ
Որոնողական մարքեթինգ
ՈՄ ներածություն
Ի՞նչ է SEO-ն
Տեխնիկական SEO
Կայքում օպտիմիզացիա
Օպտիմիզացիա կայքից դուրս
Թվային PR
SEO հիմնական ցուցանիշները
Սոցիալական մեդիա որոնողական օպտիմիզացիա
Լոկալ օպտիմիզացիա
SEO vs GEO(generative engine optimization)
Տեխնիկական GEO
Բովանդակություն AI հարթակների համար(ChatGPT, Gemini, Perplexity, DeepSeek, Claude)
Email Մարքեթինգ
EM-ի նպատակները, վերածնունդը
Գործիքակազմ
3 տիպի email-ներ
Նամակների առաքման տեսակները
Մետրիկա ու ցուցանիշներ
«Ումից» նամակներ
Բարձր արժեքային նամակներ
Լիսթի ստեղծում
Լիսթի հիգիենա
Արշավի ստեղծում
Նամակների subject-ի կարևորությունը
Պրոմո օրացույց
Քոփիռայթինգը EM-ում
Սոցիալ մեդիայի հետ ինտեգրացիա
Նամակի դիզայն, CTA կոճակներ
Մոբայլ Մեսենջեր Մարքեթինգ
ՄՄՄ նպատակները
Գործիքակազմ
Բոտեր, դրանց տեսակները
Օրենքներ, կանոններ, բլոկավորում
Մետրիկա ու ցուցանիշները
Կոնվերսիոն հոսքեր
Մուտքի/հպման կետեր
Լիսթի ստեղծում
Լիսթի հիգիենա
Արշավի ստեղծում
Պրոմո օրացույց, պլանավորում
Քոփիռայթինգը ՄՄՄ-ում
Հոսքի դիզայն, CTA կոճակներ
Հաջորդականության ստեղծում
Ցուցանիշներ
Համայնքի կառավարում
ՀԿ ներածություն
Ինչի համար հենց համայնք
Սեփական համայնքի ստեղծումը
Համայնքի մեկնարկը
Համայնքի իմաստը
Նվազագույն կենսունակ համայնք
Համայնքի ցուցանիշները
Տվյալների օպտիմիզացիա
Տյալների նպատակը
ՈՒշացած տվյալներ vs վաղ տվյալներ
Վաճառքի ձագար
Վաճառքի ձագարի վերին ցուցանիշները
Վաճառքի ձագարի միջնահատվածային տվյալները
Վաճառքի ձագարի վերջնական տվյալներ
Տվյալների կիրառման օպտիմիզացիա
Իդենտիֆիկացիա
Օգտատերերի հետազոտություն, սեգմենտացիա
Հիպոտեզներ
HADI ցիկլ
Առաջնայնություններ
Թեստային արշավներ, տվյալների վերլուծություն
Տվյալների տախտակների կիրառություն
Կառավարչական հմտություններ
Ռազմավարական մտածողություն
Առաջնորդություն
Համագործակցություն
Data Driven Approach
Նորարարություն
AI Գործիքներ
GPT մոդելներ
Կոնտեքստ և ուղղություններ
Բովանդակություն
Վիզուալ կոնտենտ
Պրոդուկտիվություն և hack-եր

Ինչու՞ հենց հիմա է պետք կատարելագործվել

📌 Մարքեթոլոգների Դերը Ապագայի Առավել Դինամիկ Զարգացող Ոլորտներում

Ըստ Համաշխարհային Տնտեսական(Դավոսի) Ֆորումի (WEF) զեկույցների, բիզնեսի հինգ ամենադինամիկ զարգացող ուղղություններն են՝

✔ Տեղեկատվական տեխնոլոգիաներ (ՏՏ) և արհեստական բանականություն (AI)

✔ Կանաչ տեխնոլոգիաներ և կայուն զարգացում

✔ Ֆինանսական տեխնոլոգիաներ (FinTech) և թվային բանկինգ

✔ Առողջապահություն և կենսատեխնոլոգիաներ

✔ Էլեկտրոնային առևտուր (E-commerce) 

Այս բոլոր ոլորտներում Մարքեթոլոգների դերը դառնում է անփոխարինելի, քանի որ նրանք ապահովում են՝

🔹 Տեխնոլոգիաների և մարդկանց միջև կապը

🔹 Բրենդների վստահելիությունը և շուկայում դիրքավորումը

🔹 Թվային փոխակերպումների ճիշտ իրականացումը

🔹 Գործարար արդյունքների աճը և հաճախորդների ներգրավումը

Մարքեթոլոգները` 5 ամենադինամիկ զարգացող ոլորտներում

1. Տեղեկատվական տեխնոլոգիաներ (ՏՏ) և արհեստական բանականություն (AI)

✅ Մարքեթոլոգի դերը

  • Բրենդինգ և դիրքավորում. AI ընկերությունները մրցակցում են նորարարությամբ, բայց հաճախ տարբերվել չեն կարողանում՝ Մարքեթոլոգները ստեղծում են հստակ դիրքավորում։
  • Ապրանքների և ծառայությունների վաճառք. AI լուծումների բարդությունը դժվարացնում է դրանց շուկայավարումը՝ պահանջվում են հստակ կոմունիկացիոն ռազմավարություններ։
  • Թվային Մարքեթինգ. SEO, PPC, սոցիալական մեդիա և email Մարքեթինգը վճռորոշ են AI ծառայությունների առաջխաղացման համար։
  • Content Marketing. AI-ի բարդությունը ստիպում է օգտագործել պատմողական (storytelling) Մարքեթինգ՝ օգտատերերին հասկանալի դարձնելու համար։

📈 Մարքեթոլոգների մասնակցության դինամիկան

  • AI շուկայում Մարքեթոլոգների պահանջարկը կտրուկ աճում է, քանի որ ընկերությունները ձգտում են իրենց բարդ տեխնոլոգիաները հասանելի դարձնել զանգվածային լսարանին։
  • Սպասվում է AI-ի վրա հիմնված ավտոմատացված Մարքեթինգի գործիքների զարգացում, սակայն մարդկային ստեղծարարությունն անփոխարինելի կմնա։
2. Կանաչ էներգիա և կայուն զարգացում

✅ Մարքեթոլոգի դերը

  • Կանաչ ապրանքների և ծառայությունների դիրքավորում. Կայունության մասին տեղեկատվությունը հաճախ բարդ է և տեխնիկական՝ Մարքեթոլոգները այն հասկանալի դարձնում են։
  • Կանաչ PR և հասարակայնության հետ կապեր. Կանաչwashing-ի (կեղծ էկոլոգիական խոստումների) վտանգը մեծ է, ուստի ընկերություններին անհրաժեշտ են թափանցիկ Մարքեթինգային ռազմավարություններ։
  • Սոցիալական մեդիա քարոզարշավներ. Կանաչ բրենդները հաճախ օգտագործում են influencer marketing՝ թիրախային լսարանի ներգրավման համար։
  • Գործընկերային կապերի ձևավորում. Մարքեթոլոգները կապում են կայունության ոլորտի ընկերություններին այլ բիզնեսների, NGO-ների և պետական հաստատությունների հետ։

📈 Մարքեթոլոգների մասնակցության դինամիկան

  • Կանաչ Մարքեթինգի մասնագետների պահանջարկը տրամաբանական աճ է գրանցում, քանի որ պետությունները և բիզնեսները պարտադրված են ապացուցել իրենց էկոլոգիական պատասխանատվությունը։
  • Մարքեթոլոգների համար մեծ հնարավորություն կա ESG (Environment, Social, Governance)բիզնեսների հետ աշխատելու համար։
3. Ֆինանսական տեխնոլոգիաներ (FinTech) և թվային բանկինգ

✅ Մարքեթոլոգի դերը

  • Կոմունիկացիա և վստահություն. Ֆինանսական տեխնոլոգիաների ոլորտում վստահության գործոնը առանցքային է, ուստի Մարքեթոլոգները պետք է ստեղծեն հստակ և վստահելի բրենդային հաղորդագրություններ։
  • Սպառողական կրթություն. FinTech արտադրանքները հաճախ բարդ են (օրինակ՝ կրիպտոարժույթներ, blockchain)՝ Մարքեթոլոգները պարզաբանում են դրանք օգտատերերի համար։
  • Փորձառության օպտիմալացում (UX Marketing). Ծառայությունները պետք է հեշտությամբ օգտագործվող լինեն, ուստի Մարքեթոլոգներն աշխատում են UX/UI թիմերի հետ։
  • Data-Driven Marketing. FinTech ընկերությունները հսկայական տվյալներ ունեն հաճախորդների վարքագծի մասին, որոնք կարող են օպտիմալացնել Մարքեթինգային արշավները։

📈 Մարքեթոլոգների մասնակցության դինամիկան

  • FinTech ընկերությունները կախված են թվային Մարքեթինգից, քանի որ հաճախորդների հիմնական ներգրավումը տեղի է ունենում օնլայն հարթակներում։
  • Մեծանում է AI-ի օգտագործումը Մարքեթինգում՝ առաջարկների անհատականացման և chatbot-ների միջոցով հաճախորդների սպասարկումը բարելավելու համար։
4. Առողջապահություն և կենսատեխնոլոգիա

✅ Մարքեթոլոգի դերը

  • Առողջապահական բրենդինգ. Մարքեթոլոգները օգնում են բուժհաստատություններին և բժշկական տեխնոլոգիաների ընկերություններին վստահելի բրենդներ դառնալ։
  • Հիվանդների կրթություն. Մարդիկ հաճախ չեն հասկանում նոր բուժման մեթոդները, ուստի Մարքեթոլոգները կարևոր են առողջապահական կոնտենտի ստեղծման համար։
  • Influencer Marketing & Testimonials. Բժիշկները, հիվանդները և առողջապահական մասնագետները հաճախ կիրառվում են որպես ազդեցիկ դեմքեր (KOLs — Key Opinion Leaders)։
  • B2B Healthcare Marketing. Բժշկական սարքավորումներ արտադրող ընկերությունները հիմնականում գործում են B2B մոդելով, և Մարքեթոլոգները պետք է արդյունավետ կապեր հաստատեն։

📈 Մարքեթոլոգների մասնակցության դինամիկան

  • Առողջապահական Մարքեթինգը դառնում է ավելի թվային, և մեծանում է SEO-ի, PPC-ի և առողջապահական բովանդակության դերը։
  • AI-ի և chatbots-ի օգտագործումը մեծանում է, բայց մարդկային մոտեցումը դեռ անփոխարինելի է։
5. Էլեկտրոնային առևտուր և թվային շուկայավարում

✅ Մարքեթոլոգի դերը

  • Omnichannel Marketing. Մարքեթոլոգները պետք է ապահովեն, որ վաճառքի բոլոր ալիքները (սոց․ մեդիա, վեբկայք, ֆիզիկական խանութներ) լավ ինտեգրված լինեն։
  • Performance Marketing. Արշավների արդյունավետությունը չափվում է CPC, ROI, CLVցուցանիշներով, և Մարքեթոլոգները պետք է կարողանան տվյալներով առաջնորդվել։
  • Կոնտենտ Մարքեթինգ և SEO. Բրենդները պետք է ունենան արժեքավոր բովանդակություն՝ ներգրավելու հաճախորդներին (blog, YouTube, TikTok)։
  • Customer Retention & Loyalty Programs. Մարքեթոլոգները մշակվում են հաճախորդների պահման ռազմավարություններ՝ խթանելով կրկնվող գնումները։

📈 Մարքեթոլոգների մասնակցության դինամիկան

  • Ամենաարագ աճող ոլորտներից է, որտեղ Մարքեթոլոգների դերը օր օրի մեծանում է։
  • AI-ի օգնությամբ chatbot-ները և ավտոմատացված Մարքեթինգային համակարգերըդառնում են ավելի տարածված, բայց ստեղծարար մոտեցումն ու մարդամոտ Մարքեթինգը մնում են առաջնային։

Լրացուցիչ

AI-ն վերափոխում է CMO-ների (Chief Marketing Officer) դերը՝ թույլ տալով ավելի խորը տվյալների վերլուծություն, հաճախորդների վարքագծի կանխատեսում և մարքեթինգային ռազմավարությունների օպտիմալացում։

Արհեստական բանականության ավտոմատացված գործիքները օգնում են արագացնել արշավների կառավարումը, բարելավել անհատականացված հաղորդակցությունը և բարձրացնել ROI-ն։

Chatbot-ները, AI-driven բովանդակությունը և մեքենայական ուսուցման ալգորիթմները թույլ են տալիս CMO-ներին կենտրոնանալ ստեղծարարության և ռազմավարական որոշումների վրա՝ նվազեցնելով մեխանիկական աշխատանքը։

AI-ի ինտեգրումը մարքեթինգում ապահովում է տվյալահեն մոտեցում, որն օգնում է ավելի ճշգրիտ որոշումներ կայացնել և հաճախորդների ներգրավվածությունը հասցնել նոր մակարդակի։

Իսկ բովանդակության ստեղծման գործիքակազմի մեջ AI-ի կիրառման ակնառու օրինակը կից նկարներում 🚀